Bambini poveri: TOMS a Pitti Immagine Uomo

Domenica 17 Giugno 2012, 07:00 in Attualità di Margherita Tizzi

Cari papà, comprate le scarpe di Blake Mycoskie. Per ogni paio venduto, un altro viene donato a un bambino in difficoltà. Ecco la storia...

Per la primavera/estate 2013 TOMS, il brand lanciato nel 2006 da Blake Mycoskie, propone modelli in tessuti naturali, dal gusto casual per vivere la città in maniera rilassata.

La Chambray Bimini è una variante del modello icona, l'alpargata, tipica calzatura argentina. Protagonista è il denim, che, abbinato al canvas, al fondo in gomma chiara e all'originale dettaglio del laccio in cuoio con effetto coulisse, definisce uno stile giovane e contemporaneo, facile da indossare e da abbinare a qualsiasi look.

La Ash Waxed, invece, è l'evoluzione stringata con lacci in tinta, perfetta anche senza stringhe. La forma con la punta leggermente rialzata è più metropolitana, come la tonalità, un elegante grigio canna di fucile ripreso nel fondo, mentre gli occhielli sono a contrasto, in metallo brunito.

Entrambi i modelli, come tutti quelli proposti da TOMS, partecipano al progetto "One for One", che prevede per ogni paio venduto la donazione di un paio di scarpe ad un bambino bisognoso. Ad oggi sono state regalate oltre 1.000.000 di paia.

Blake Mycoskie per fondare il brand si ispirò ad un viaggio in Argentina, dove si era scontrato con una realtà molto difficile, di povertà estrema, tristemente sottolineata da bambini che camminavano senza scarpe. Intenzionato a cambiare questa situazione, Blake decise subito di reinventare classica calzatura argentina, la alpargata, per il mercato USA con un solo obiettivo: donare per ogni paio di TOMS vendute, un paio nuovo ad un bambino in difficoltà. "One for One".

"Sono stato conquistato dallo spirito delle persone del Sudamerica, specialmente quelle che avevano davvero poco - ha detto Mycoskie -. E sono stato immediatamente preso dalla voglia e dalla responsabilità di fare di più".

Durante il primo anno di vita, TOMS vendette 10mila paia di scarpe, e alla fine di quello stesso anno il ragazzo tornò in Argentina con amici e parenti a portare gli "oggetti" promessi. Grazie ai suoi sostenitori, TOMS nel settembre 2010 ha raggiunto la quota di 1 Milione di paia regalate.

Oggi TOMS opera in oltre 20 Paesi. Tra i partner di TOMS ci sono organizzazioni non governative, charities e enti no-profit già presenti nelle nazioni scelte dal brand e la loro conoscenza del tessuto sociale aiuta TOMS a donare le scarpe in maniera responsabile, evitando effetti socio-economici negativi e garantendo un'azione efficace.

In poco tempo il mondo si è accorto di questo nuovo modello di business. Nel 2007 TOMS ha ricevuto il prestigioso "People's Design Award" dal Cooper-Hewitt National Design Museum, che fa parte della Smithsonian Institution di Washington. Due anni dopo Blake e TOMS sono stati insigniti del "2009 ACE Award" dal Segretario di Stato Hillary Clinton, che ne ha riconosciuto a livello mondiale l'impegno nella responsabilità sociale, l'innovazione, il modello esemplare e i valori democratici.